企業(yè)價(jià)格決策與營銷渠道物流決策
一、 影響市場價(jià)格的基本因素：
企業(yè)定價(jià)即企業(yè)對實(shí)行市場調(diào)節(jié)的商品和服務(wù)自主制定價(jià)格。它是企業(yè)自主經(jīng)營的基本權(quán)益之一。
影響企業(yè)定價(jià)的因素可分為：
外部因素：市場需求性質(zhì)、競爭程度和政策、法律法規(guī)等；
內(nèi)部因素：營銷目標(biāo)、營銷組合策略和成本。

二、 企業(yè)定價(jià)的限制因素
兩大方面因素：倫理和法律兩大方面。
（一）倫理限制因素：我國《價(jià)格法》第七條規(guī)定：經(jīng)營者定價(jià)，應(yīng)當(dāng)遵循公平、合法和誠實(shí)信用的原則。對這個(gè)概念的理解，關(guān)鍵是要掌握什么是公平、合法和誠實(shí)信用。
所謂公平：本著等價(jià)交換原則，平等地對待購買者，不得進(jìn)行價(jià)格歧視；
合法：本著公平競爭的原則，不得以低于成本的價(jià)格排擠競爭對手，不得合謀操縱市場價(jià)格，獲取壟斷利潤；

誠實(shí)信用：貨真價(jià)實(shí)，明碼標(biāo)價(jià)，按質(zhì)論價(jià)，信守承諾，說到做到。
與法律相比，倫理道德對企業(yè)定價(jià)的限制并非強(qiáng)制性的，而是由人們的約定俗成、內(nèi)心信念和社會(huì)輿論來維護(hù)的，完全是一種自律的規(guī)范。但是，企業(yè)定價(jià)決策中若不遵循道德倫理準(zhǔn)則，最終將會(huì)失去顧客。所以，不講倫理的企業(yè)是短視而愚蠢的。
其中，p79頁的五個(gè)層次的倫理規(guī)范水平一般了解。

（二）法律限制因素：記憶的內(nèi)容較多，主要掌握法律對各種不正當(dāng)價(jià)格行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。
1．價(jià)格壟斷行為：指企業(yè)通過相互串通或?yàn)E用市場支配地位，操縱市場調(diào)節(jié)價(jià)，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害其他企業(yè)或消費(fèi)者合法權(quán)益，或者危害社會(huì)公共利益的行為。
市場支配地位一般由企業(yè)的市場份額決定。占有很大的市場份額的大企業(yè)一般都擁有市場支配地位，它們往往可以通過改變產(chǎn)量來影響市場價(jià)格。
請著重記憶p79頁5種壟斷價(jià)格行為。
2．價(jià)格歧視：指把具有同一單位平均成本的同一種類的商品，在同一時(shí)期，以不同的價(jià)格向不同的買主出售的企業(yè)行為。
實(shí)際上，這是一種沒有道理的價(jià)格差別.一般說來，價(jià)格不同是建立在成本不同的基礎(chǔ)上的，但如果各商品成本都相同,價(jià)格就應(yīng)該一致，但實(shí)際卻對不同的買主有不同的價(jià)。所以這就是一種”歧視”.
請注意：雖然對不同的買主以不同的價(jià)格出售同種商品都是價(jià)格歧視，然而，我國現(xiàn)行價(jià)格法只是把生產(chǎn)者對企業(yè)的價(jià)格歧視列為“不正當(dāng)價(jià)格行為”而加以禁止，暫未把企業(yè)對消費(fèi)者的價(jià)格歧視列為“不正當(dāng)價(jià)格行為” 。