利用兩維空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，要利用不能體現(xiàn)深度的兩維圖形形成立體感與空間感。

　　平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要要素(圖形、色彩、文案)

　　(一)圖形

　　1.圖形構(gòu)成元素

　�、挪瀹�(huà) ⑵注冊(cè)商標(biāo) ⑶輪廓線

　　2.廣告圖形設(shè)計(jì)的基本要求

　　⑴圖形設(shè)計(jì)必須符合廣告主題的要求 ⑵圖形應(yīng)簡(jiǎn)潔單純

　�、菆D形具有創(chuàng)造性與個(gè)性 ⑷圖形必須具有針對(duì)性

　　3.廣告圖形的設(shè)計(jì)手段

　�、藕诎妆憩F(xiàn) ⑵色彩表現(xiàn) ⑶攝影表現(xiàn)

　　4.圖形表現(xiàn)廣告對(duì)象的手法

　�、乓曈X(jué)的認(rèn)知失諧

　�、� 視線角度錯(cuò)位 ②夸張變型 ③影子 ④正與倒 ⑤反比例 ⑥解構(gòu)重組

　�、茍D形從背景中分出

　�、锹�(lián)想

　�、� 內(nèi)涵聯(lián)想 ②形式聯(lián)想 ③異質(zhì)聯(lián)想

　　(二)色彩

　　1.色彩對(duì)受眾信息刺激訴求的共性

　�、派�彩要完成信息刺激，首先應(yīng)該符合受眾的生理需求，滿足其生理感受。

　�、破浯紊�彩引起的心理感受對(duì)信息傳遞也很重要

　　2.廣告色彩的應(yīng)用原則

　　⑴色彩要符合廣告主題與創(chuàng)意概念的要求 ⑵色彩與產(chǎn)品具相關(guān)性

　�、亲非笊�彩的總體效果 ⑷色彩要有強(qiáng)吸引力的功能

　　(三)文案字體設(shè)計(jì)

　　1.字體選取擇應(yīng)遵循的原則

　　⑴從廣告主題的要求出發(fā)選擇字體 ⑵主體形象突出

　�、亲煮w注目度要高 ⑷注意字體間配合要和諧緊密

　　2.字體的各種運(yùn)用

　�、抛煮w與字體的組合運(yùn)用 ⑵字體與圖形的組合運(yùn)用 ⑶字體排列組合運(yùn)用

　　3.字體設(shè)計(jì)方法

　�、抛儺� ⑵互用 ⑶連接 ⑷重疊 ⑸凹凸 ⑹裝潢

　　4.文字編排的方法

　　⑴書(shū)寫(xiě)式排列 ⑵右齊排列 ⑶左齊排列 ⑷左右對(duì)稱排列

　�、勺簖R右劉混合排列 ⑹每行文字開(kāi)頭加圖形 ⑺廣告文案與圖形結(jié)合

　　平面廣告設(shè)計(jì)流程

　　1.廣告委托意向

　　2.調(diào)查分析

　　3.整體方案策劃

　　4.平面方案設(shè)計(jì)包括平面視覺(jué)表現(xiàn)和文案表現(xiàn)

　　5.小樣

　　6.草圖

　　7.客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)方案

　　8.出黑白稿樣，客戶口一校確認(rèn)文字無(wú)誤

　　9.出噴黑彩稿樣，客戶二校確認(rèn)大體色彩

　　10.末稿或完稿

　　設(shè)計(jì)完成制作任意的平面廣告(應(yīng)遵循的基本要求)

　　1.強(qiáng)調(diào)信息傳播功能，以傳達(dá)產(chǎn)品、服務(wù)、商品信息，快速樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)形象。

　　2.表現(xiàn)現(xiàn)代人的心理需求和審美情趣，引導(dǎo)時(shí)尚潮流。

　　3.注意廣告創(chuàng)意連續(xù)性，其設(shè)計(jì)必須要在廣告策略的統(tǒng)籌下進(jìn)行。

　　4.形象諑求單一，強(qiáng)調(diào)以少勝多的視覺(jué)沖擊力。

　　5.強(qiáng)調(diào)在以銷(xiāo)售為最終目的指導(dǎo)下進(jìn)行藝術(shù)與科學(xué)的統(tǒng)一。

　　平面廣告印刷流程

　　1.完稿

　　2.詢價(jià)、確認(rèn)印刷廠

　　3.校參修改樣張

　　4.簽字確認(rèn)

　　5.印刷管理

　　6.成品檢驗(yàn)、付款