1、市場營銷學
2、營銷觀念
3、生產(chǎn)觀念
4、產(chǎn)品觀念
5、推銷觀念
6、市場營銷觀念
7、社會營銷觀念
8、大市場營銷觀念
9、市場營銷組合
10、管理研究法
11、職能研究法
12、“4PS”
13、“6PS”
14、市場營銷經(jīng)營哲學
15、大市場營銷
二、填空題
1、市場營銷學是一門( )科學。
2、市場營銷活動不僅包括企業(yè)在流通領域內(nèi)進行的銷售活動，而且還包括企業(yè)的( )活動和( )活動。
3、市場學研究對象是與市場相關聯(lián)的( )及其規(guī)律性。
4、管理研究法也稱( )研究法。
5、市場營銷的主要研究法有( )、( )、( )、( )。
6、市場營銷作為獨立學科出現(xiàn)的標志是1912年出版的第一本以( )命名的教科書。
7、以生產(chǎn)者為中心的觀念有( )、( )、( )。試大
8、只重視產(chǎn)品質(zhì)量，而忽視市場需求的觀念叫( )。
9、市場營銷觀念的中心是( )，手段是( )。
10、“企業(yè)推銷什么，顧客就買什么”的觀念是( )觀念。
11、社會營銷觀念強調(diào)企業(yè)利益、( )、( )三方面統(tǒng)一。
12、“6PS”是指( )、( )、( )、( )、( )、( )。
13、營銷組合的三個特點是( )、( )、( )。試大
14、企業(yè)可以控制的營銷因素可歸納為( )、( )、( )、( )這四個基本方面，這四大因素的優(yōu)化組合和綜合運用就是( )。
15、“4PS”是指( )、( )、( )、( )。
三、選擇題(含單選、多選)
1、現(xiàn)代市場學開始形成于( )。
A、1912年
B、四、五十年代
C、七十年代
D、八十年代
2、市場營銷的范圍包括( )。
A、產(chǎn)前活動
B、售后活動
C、銷售活動
D、生產(chǎn)活動
3、農(nóng)業(yè)企業(yè)一般采用( )進行研究。
A、產(chǎn)品研究法
B、機構(gòu)研究
C、職能研究法
D、管理研究法
4、市場營銷學者主要采用( )研究市場營銷活動。
A、產(chǎn)品研究法
B、機構(gòu)研究法
C、職能研究法
D、管理研究法
5、“以產(chǎn)定銷”支配下的企業(yè)營銷觀念是( )。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
6、推銷觀念的手段是( )
A、提高生產(chǎn)效率
B、促銷
C、4PS
D、6PS
7、社會營銷觀念考慮( )。
A、企業(yè)利益
B、消費者利益
C、社會利益
D、經(jīng)濟利益
8、營銷組合是( )
A、動態(tài)組合
B、靜態(tài)組合
C、有機組合
D、復合結(jié)構(gòu)
三、選擇題(含單選、多選)
1、現(xiàn)代市場學開始形成于( )。
A、1912年
B、四、五十年代
C、七十年代
D、八十年代
2、市場營銷的范圍包括( )。
A、產(chǎn)前活動
B、售后活動
C、銷售活動
D、生產(chǎn)活動
3、農(nóng)業(yè)企業(yè)一般采用( )進行研究。
A、產(chǎn)品研究法
B、機構(gòu)研究
C、職能研究法
D、管理研究法
4、市場營銷學者主要采用( )研究市場營銷活動。
A、產(chǎn)品研究法
B、機構(gòu)研究法
C、職能研究法
D、管理研究法
5、“以產(chǎn)定銷”支配下的企業(yè)營銷觀念是( )。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
6、推銷觀念的手段是( )
A、提高生產(chǎn)效率
B、促銷
C、4PS
D、6PS
7、社會營銷觀念考慮( )。
A、企業(yè)利益
B、消費者利益
C、社會利益
D、經(jīng)濟利益
8、營銷組合是( )
A、動態(tài)組合
B、靜態(tài)組合
C、有機組合
D、復合結(jié)構(gòu)
四、判斷題
1、凡是“有東西(或勞務)可出賣”的所有組織和個人都可運用市場營銷組合。
2、市場營銷學在我國直至八十年代未才開始引起人們重視，成為一門新的學科。
3、市場營銷學是從企業(yè)(賣主)的角度出發(fā)來研究問題的。
4、奉行推銷觀念的企業(yè)的直接目標是生產(chǎn)能充分滿足消費者需要的產(chǎn)品。
5、市場營銷是有機組合、靜態(tài)組合、復合結(jié)構(gòu)。
6、社會營銷觀念不僅要求企業(yè)滿足消費者的需求，且要符合消費者和整個社會的長遠利益。
7、市場營銷就是把產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費者手中的企業(yè)一切活動。
8、整體性市場經(jīng)營活動就是對4PS進行營銷組合�？荚嚲偷�
9、俗語說：“一招鮮，吃遍天”，它體現(xiàn)了產(chǎn)品觀念。
10、如果說市場營銷是一座冰山，則推銷是這座冰山的尖端。
11、市場營銷組合中的因素有的是企業(yè)可以控制的因素，有的是企業(yè)不能控制的因素。
12、市場學的研究對象是整個市場。
13、市場營銷就是推銷或促銷。
14、企業(yè)不可控制的因素是環(huán)境因素。
15、企業(yè)可以控制的因素是營銷因素。
16、市場營銷組合是至少包括兩個層次的復合結(jié)構(gòu)。
17、大市場營銷認為企業(yè)不僅僅是順從和適應環(huán)境，而且可以影響周圍環(huán)境。
18、大市場營銷不僅滿足目標顧客需要，而且可以創(chuàng)造或改變目標顧客的需要。
19、推銷觀念的目的是通過滿足顧客需要來獲取利潤。
20、社會營銷觀念強調(diào)企業(yè)利益，消費者利益和社會利益的三方面統(tǒng)一。
五、問答題
1、比較各種企業(yè)營銷觀念的特點、改變原因。
2、市場營銷學的研究對象和研究范圍是什么?
3、市場營銷學的研究方法有哪些?
4、現(xiàn)代市場營銷學在理論上的重大突破主要表現(xiàn)在哪些方面?
5、大市場營銷與傳統(tǒng)的市場營銷理論有什么區(qū)別?
6、市場營銷組合包括哪些營銷因素?它有什么特點?
7、市場營銷與銷售、推銷或促銷的主要區(qū)別是什么?
8、市場營銷學是怎樣產(chǎn)生和發(fā)展的?
9、Marketing的兩層含義是指什么?
10、社會營銷觀念的產(chǎn)生基于什么源由?
11、舉例說明大市場營銷的運用。
六、論述題
1、試述市場營銷學的形成與發(fā)展過程
2、試述市場營銷原理對企業(yè)成長的重要意義
3、21世紀關系營銷的重要作用
