1.廣告主依據(jù)營銷策略，向廣告公司說明廣告意圖。
2.廣告公司進(jìn)行廣告活動的事前調(diào)查，分析廣告環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上會同廣告主確定廣告戰(zhàn)略綱要。
3.廣告公司圍繞廣告戰(zhàn)略目標(biāo)，在前期調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，著手策劃一系列的廣告策略及其實(shí)施戰(zhàn)術(shù)，提交廣告主確認(rèn)。
4.廣告公司接受廣告主委托，執(zhí)行廣告策劃，完成廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作，以及廣告稿的測試、發(fā)布媒體的安排等等工作。
5.廣告媒體接受廣告主的作品，按照相關(guān)的要求，落實(shí)具體刊播事宜;廣告主、廣告公司需要密切監(jiān)測廣告刊播效果，根據(jù)受眾、市場的反饋情況，及時(shí)修正廣告策略或廣告作品。
6.廣告公司或?qū)ｉT的調(diào)查機(jī)構(gòu)對廣告效果進(jìn)行評估，并將結(jié)果反饋給廣告主。
廣告運(yùn)作運(yùn)營機(jī)構(gòu)的基本職能：
1.廣告主廣告部門的崗位職能(監(jiān)督責(zé)任)
2.媒介組織廣告部門的崗位職能
�、徘⒄剰V告業(yè)務(wù) ⑵設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告 ⑶審查廣告內(nèi)容
�、戎贫◤V告財(cái)務(wù)核算 ⑸提供調(diào)研、反饋和咨詢服務(wù)
3.廣告公司業(yè)務(wù)部門的崗位職能
�、趴蛻舴⻊�(wù)部 ⑵創(chuàng)作部 ⑶媒介部 ⑷市場調(diào)查部
與相關(guān)合作方專業(yè)溝通的基本技能
協(xié)調(diào)處理與相關(guān)合作方業(yè)務(wù)關(guān)系的基本技能
要點(diǎn)補(bǔ)充：
現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本模式：
1.前期調(diào)查分析
2.確定廣告戰(zhàn)略
3.制定廣告策略
4.進(jìn)行廣告創(chuàng)意
5.進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)制作
6.實(shí)施廣告媒介戰(zhàn)略發(fā)布廣告作品
7.測定、反饋廣告效果
