A、廣告實施方案和決策過程
B、廣告計劃
C、廣告業(yè)務(wù)
D、廣告策略
答案：A
2.廣告策劃必須遵從( )原則
A、獨特性
B、創(chuàng)意性
C、可變性
D、系統(tǒng)性
答案：D
3.為方便項目管理，一般使用( )對項目管理的用語和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定
A、項目定義
B、項目標(biāo)準(zhǔn)
C、項目術(shù)語
D、項目規(guī)范
答案：A
4.廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求
A、文字表達(dá)簡潔樸實
B、文字表達(dá)豐富多樣
C、文字表達(dá)長篇大論
D、文字表達(dá)嘩眾取寵
答案：A
5.廣告提案是以簡明扼要的手段，借助( )表達(dá)廣告理念、廣告戰(zhàn)略和廣告概念的一種方式。
A、視聽媒介
B、戶外媒介
C、平面媒介
D、影視媒介
答案：A
6.廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比( )
A、多
B、少
C、一樣
D、無所謂
答案：B
7.廣告提案主講人員一般是由( )擔(dān)任
A、策劃主管
B、媒介人員
C、調(diào)研人員
D、創(chuàng)意設(shè)計人員
答案：A
8.廣告調(diào)研是廣告策劃的( )
A、中期
B、后期
C、前期
D、結(jié)束
答案：C
9.通過報刊、互聯(lián)網(wǎng)、政府機關(guān)、會議資料等方式整理匯編而成的稱為( )
A、二手信息
B、一手信息
C、公眾信息
D、營銷信息
答案：A
10.從調(diào)研的樣本規(guī)模上講，廣告調(diào)研大致可以分為定性調(diào)研和( )兩大類
A、定量調(diào)研
B、市場預(yù)測
C、問卷調(diào)研
D、定量預(yù)測
答案：A11.( )的重點在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強度、持續(xù)時間長度等，樣本數(shù)量必須超過50
A、定量調(diào)研
B、定性調(diào)研
C、市場預(yù)測
D、專家訪談
答案：D
12.座談會法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于( )測量方法
A、定性
B、定量
C、定時
D、定人
答案：A
13.抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測、購買力資料預(yù)測等屬于( )測量方法
A、定性
B、定量
C、定時
D、定人
答案：B
14.政治法律環(huán)境屬于( )
A、外部環(huán)境
B、內(nèi)部環(huán)境
C、市場環(huán)境
D、社會環(huán)境
答案：A
15.競爭者是指與( )產(chǎn)生競爭關(guān)系的組織、機構(gòu)或個人
A、消費者
B、廣告公司
C、供應(yīng)商
D、廣告主
答案：D
16.( )是市場細(xì)分的基礎(chǔ)
A、廣告策劃
B、廣告創(chuàng)意
C、市場調(diào)研
D、產(chǎn)品分析
答案：C
17.( )是指通過市場細(xì)分之后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費者需要的一個或幾個子市場
A、目標(biāo)市場
B、消費者市場
C、產(chǎn)業(yè)市場
D、地區(qū)市場
答案：A
18.( )是企業(yè)執(zhí)行市場差異化策略的過程
A、市場細(xì)分
B、服務(wù)差異化
C、市場定位
D、產(chǎn)品差異化
答案：C
19.持組織機構(gòu)說的人認(rèn)為，渠道是指某種產(chǎn)品( )轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團體
A、生產(chǎn)者向消費者
B、消費者向生產(chǎn)者
C、廣告公司向消費者
D、消費者向廣告公司
答案：A
20.產(chǎn)品的( )是實現(xiàn)消費體驗的最終角色
A、購買者
B、推銷者
C、制造者
D、使用者
答案：D
