材料1:
2014年2月4日上午，在西安工作的的字長人任先生在家里邊包餃子邊看電視。突然，一陣熟悉的嗩吶聲傳進耳朵，再仔細看：一群身著陜北特色羊皮馬甲、頭戴羊肚子手巾的男人正在賣力地吹著嗩吶。字長嗩吶桿長碗大，音色明亮，低音雄厚，高音挺拔。音量大，穿透力強。有“一口氣吹五里地”之稱，滲透著雄健的陽剛之氣，具有很強的藝術魅力，婚禮上吹奏的《大擺隊》，如癡如醉;葬禮上吹走的《苦伶仃》，如泣如訴。
為了將堪稱陜北一絕的字長嗩吶發(fā)揚光大，早在1984年子長縣就成立了嗩吶協(xié)會。在協(xié)會有組織、有計劃的帶動下，字長嗩吶的吹奏及表演藝術有了較大的提高。在演奏形式上，由原來的五人一組的“老五班”吹奏，發(fā)展到數(shù)百人帶動作的群體演奏，氣勢磅礴，熱烈歡騰;從街頭、院落的自由演奏，發(fā)展到按曲照譜的正規(guī)舞臺演奏，從單純的兩只大嗩吶各吹高、低兩個八度的傳統(tǒng)吹奏，發(fā)展到嗩吶、海笛、管子、笙、笛子合奏;從鼓、鑼比較簡單的打擊樂，逐漸發(fā)展到大鼓、小鼓、手碗、京鑼配合敲打的新式打法;從以往的只吹傳統(tǒng)的曲牌，發(fā)展到根據(jù)不同場合有選擇地吹奏民歌或流行歌曲。
“子長嗩吶可以說早就名聲在外了�！弊娱L縣嗩吶協(xié)會主席謝先生說，2006年6月29日，子長嗩吶參加中俄文化交流年在延安舉行的文藝晚會，與俄羅斯國防部紅旗歌舞團同臺獻藝。同年7月22日，子長嗩吶在第七屆全國民間文藝山花獎比賽中，榮獲中國民間文藝高獎——“山花獎”。2009年8月，子長嗩吶應邀遠赴英國參加第60屆愛丁堡軍樂節(jié)的演出，成為延安市走向世界的一大特色文化品牌。同年，子長嗩吶被列入省級非物質文化遺產(chǎn)保護名錄。2011年，子長嗩吶又遠赴俄羅斯參加莫斯科國際軍樂節(jié)的演出。
2013年12月23日，在國家大劇院，中國人民廣播電臺舉辦了大型主題交響音樂會《歌唱延安》。在歌會上，子長嗩吶表演獲得了現(xiàn)場專家和觀眾的高度贊揚。2014年1月初，經(jīng)過兩次實地探訪，央視決定在春節(jié)期間以直播方式將子長嗩吶向全國展示，央視終決定將直播點鎖定在子長縣。子長嗩吶的直播時間定為2月4日。地點就在縣城景點龍虎山上。子長縣現(xiàn)有嗩吶手約500多人。縣文體局從優(yōu)選擇了80人。出于對子長嗩吶這門藝術的熱愛，更是為了使之發(fā)揚光大，幾乎所有藝人一聽到這個消息立刻就放下手中的生意來了。
焦先生承擔起了創(chuàng)新 形式的重擔，經(jīng)過十余天的構思、演練、反復修改，終焦先生在傳統(tǒng)秧歌思想上融入了現(xiàn)代舞蹈元素，為嗩吶藝人創(chuàng)出氣勢磅礴、適合大廣場表演的四種舞步，經(jīng)過反復排練，效果很好。2月4日當天，旱了許久的子長縣紛紛揚揚飄起了雪花，再亢奮 的子長嗩吶也飄著瑞雪為全國人民送上了新年的祝福。
雖然央視直播順利結束，但以焦先生為代表的子長嗩吶藝人卻讓子長縣文廣局很多人的心久久不能平靜。今年59歲的焦先生是子長嗩吶省級非物質文化遺產(chǎn)的傳承人，2006年在第七屆全國民間文藝山花獎比賽中，曾榮獲“吹歌大王”稱號。這次子長嗩吶要在央視給全國人民演出，他身上有義不容辭的責任。1月排練這段時間，曾有人愿意一天掏七八千元人民幣請他去表演，但他沒去。1月19日，焦先生年邁的母親突然去世，讓焦先生一下子陷入了巨大的悲痛中，但是為了子長嗩吶這門藝術，焦先生還是決定繼續(xù)排練，在這次演出中，他擔任總指揮，而他的弟弟、兒子、侄子等5人也在演出隊伍之中，“子長嗩吶人身上有陜北人的那股仗義勁，答應了事情就會有始有終做到底，絕不會因為遇到困難就半途而廢，這也是為什么子長嗩吶能一直傳承到現(xiàn)在并不斷發(fā)揚光大的原因�！笨h文廣局局長喬先生說。
材料2:
中國曾一度被稱為“世界加工廠”，為“洋品牌”貼牌生產(chǎn)，即為大品牌做代工，幾乎成了國內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路，而N市BL集團卻在時尚產(chǎn)業(yè)相當發(fā)達的韓國、法國找到甘心為自己貼牌的制造商，“洋品牌”能為中國企業(yè)貼牌生產(chǎn)，這是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個重要里程碑，標志著中國企業(yè)拉開了品牌輸出的序幕。
據(jù)了解，BL集團是一家涉及多種門類、跨行業(yè)的集團公司，集團擁有“XX家訪”“XX休閑服飾”“XX西褲”等品牌。作為中國家用紡織品大的生產(chǎn)基地，集團主導產(chǎn)品——“XX家訪”包括臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾5大系列，千余品種、上萬種款式，產(chǎn)品遠銷歐美、日本、東南亞及中國港澳地區(qū)。自從去年在N市國際服裝博覽會上結識后，BL集團和S公司很快就達成了貼牌生產(chǎn)協(xié)議：S公司按照BL的設計要求，為后者設計、生產(chǎn)“XX”品牌的高檔女鞋。S公司是韓國名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè)，也是一家只為韓國皮鞋品牌代工的制造商，就是這樣一家頗具實力的大企業(yè)，如今卻為BL集團做起了貼牌加工。
品牌是一個符號，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達自身信息的載體。S公司向中國的BL集團送秋波，是他們認同該集團的品牌經(jīng)營模式。當S公司了解到，BL集團自1992年就開始把大部分生產(chǎn)外包，一心從事品牌、渠道經(jīng)營，至今已在國內(nèi)市場成功打響10個自有原創(chuàng)品牌，年銷售總額達到30億元，這家向來只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對其刮目相看。還有一個更重要的因素是：S非�？春弥袊瓌�(chuàng)品牌的市場前景。作為BL集團旗下一個僅僅兩歲多的年輕品牌，定位在中高端市場的“XX”，在于國際知名品牌的同臺競技中，穩(wěn)居銷售榜上游。
BL集團用行動說明，目前，中國鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價值，過渡到追求文化審美價值的不斷提高。但我國許多鞋企做品牌更多的是采取模仿外國的方式，不是自身孵化。而品牌除了使用價值，更多的是包含文化審美等附加價值，文化審美價值越來越集中，越能討消費者喜歡;對消費群寬容度越大，品牌就越成功;每個品牌都應有自己的定位，自己的消費群，針對一個定位群表達的文化審美內(nèi)容越多，品牌越成功。我國正處于經(jīng)濟發(fā)展的上升期，國內(nèi)消費者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高，這正是國內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好機會。一旦在國內(nèi)市場獲得成功，離國際品牌的距離也就不遠了。
專家指出，在產(chǎn)品同質化的今天，品牌競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、技術、管理、營銷、人力資源等發(fā)面的綜合優(yōu)勢，是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是爺爺核心競爭力持久的外在表現(xiàn)。雖然中國仍然是世界上大的商品制造供應基地，但品牌機構整理優(yōu)勢仍然比較弱小。中國企業(yè)不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢，也不缺乏品質優(yōu)勢，眾多中國品牌已經(jīng)解決了生存問題，未來，中國商品價格的增長點將主要依靠品牌建設。從中國制造到中國創(chuàng)造再到中國品牌，中國品牌必須摒棄長期奉行的以產(chǎn)量取勝的低贏利擴張模式，轉而進行全方位品牌經(jīng)營和世界品牌營銷戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略和品牌架構推進品牌資產(chǎn)的增值并且大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸出，使中國品牌無形資產(chǎn)擴大，國際市場地位大幅提升。
中國H集團董事長F日前坦言：世界各國都在探尋支撐中國經(jīng)濟增長背后那只看不見的手——中國文化，這意味著中國進行文化輸出并借機升級中國品牌的時代已經(jīng)來臨。
F認為，目前，中國制造在世界上很多領域都沒有話語權。中國是世界上羊毛使用量多的國家，但中國羊毛產(chǎn)業(yè)在國際羊毛領域沒有話語權;中國是制造大國，產(chǎn)品遍布世界各個角落，但相當多中國造產(chǎn)品卻沒有定價權。同時，國產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因，關鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認可。F強調，文化在品牌的國際化中扮演著重要的角色。因此，主動和系統(tǒng)地輸出文化，能夠消除經(jīng)濟全球化所帶來的不利影響，而且能為企業(yè)國際化進程加速、助力。因此，對于中國企業(yè)來講，在用功能滿足國際市場的需求之前，先要滿足對其文化的認同。
材料3:
大批赴美志愿者漢語教師在美國校園和社區(qū)內(nèi)擔當著文化使者的角色。來自四川的高中教師小瓊就是其中之一。為期一年的赴美教學經(jīng)歷給她、她的美國學生乃至美國“街坊鄰居”都留下珍貴記憶。
小瓊在俄克拉瑪州一座小城執(zhí)教，借住在一對老夫婦家中。小城只有一家沃爾瑪超市。用男主人的話說，“全鎮(zhèn)人幾乎互相都認識”，這個四川姑娘每次出門都會被當?shù)厝苏J出來，很多人都會友善地同她打招呼。
文化交流歸根結底是人的交流、感情的交融。小瓊說，自己在2008年汶川大地震中不幸失去雙親，很長時間難以從悲傷中走出來，但這對美國老夫婦的悉心照顧、小鎮(zhèn)居民的熱情讓她真切感受到人間真情。
和其他漢語教師一樣，小瓊也配備了介紹中國文化的“資源包”，內(nèi)容從神話故事、歷史名人到古典名著不一而足。不過，在和孩子們的接觸中，她本身就是當?shù)厝肆私庵袊囊粋�“資源包”�！澳銈円灿惺謾C么?”“家中有電視嗎?”一個個問題背后是美國孩子對中國的不了解。當然，在打開“資料包”的同時也不可避免引發(fā)價值觀碰撞�！懊绹蠋煵患影�、中國老師愛加班”“中國人愛儲蓄”，甚至小瓊想起萬里之外家人時充盈的淚水，都讓孩子們乃至大人們真切地感知著“中國人”的家庭觀念，碰撞后帶來的是了解和欣賞。
“我覺得她是好的‘中國制造’�！奔永飳τ浾哂哪�，“如果你們國家要派出中國文化大使，選我們的瓊準沒錯�！�
當記者在世界各地問起：“提起中國文化，你會想到什么?”在赤道邊春城內(nèi)羅畢，中非關系專業(yè)在讀研究生瑟庫拉這樣告訴記者：“孔子，我會想到他。我上過不少有關中國外交、非中關系的課，每次遇到理解不了的思想時，我們就開玩笑說‘這是孔子的思想’。每次辯論課上找論據(jù)時，我們后總會找到‘孔子曰······’。西方也有很多先賢，但中國先賢似乎我只了解孔子�！�
在內(nèi)羅畢CBD地區(qū)一家大排檔餐廳，28歲的顧客貝利對記者說 ：“我通過在內(nèi)羅畢工作的中國人了解中國文化。我覺得要想讓肯尼亞人了解中國文化，重要的是生活在本地的中國人的態(tài)度，希望中國人能同當?shù)厝硕嘟涣鳌Ｖ袊矐撛诜侵薅噢k一些展覽，比如餐飲展覽、傳統(tǒng)服飾展覽，這樣我們才能了解更多中國文化�！�
記者在采訪過程中深刻的體悟是：在融合流動的地球村里，每個人都是一國生動的“文化名片”，你傳達什么，對方就感受什么。提高中國文化軟實力，擴大中國文化的國際影響力，看似工程浩大，卻始于足下。建設社會主義文化強國，政府需要做的還很多，而民間交流、業(yè)界合作也亟待進化升級。
材料4:
當前，中國在中外文化交流中存在著逆差，中國優(yōu)秀文化走向世界和外國文化涌入中國，在數(shù)量質量上都難成比例。為了扭轉這種逆差，有學者提出了中國文化輸出問題。
這個問題的提出不是偶然，而是中國對外開放發(fā)展到一定程度后的必然產(chǎn)物。
隨著中國對外開放的水平進一步的提高，人們認識到中國當代文化建設不僅要“引進”，而且要“輸出”。有學者認為：“在初的挪用套用之后，必須有自己的創(chuàng)造性輸出，否則這個民族就會喪失真正的精神生命力�！薄爸袊敶幕枰M一步奠定自己的文化精神生長點，藉此從中西文化交流的逆差中走出來，真正開始自己的文化創(chuàng)生性，走向中西文化平等對話和文化輸出�！�
從1934年魯迅提出“拿來主義”到當前我們提出文化輸出，已經(jīng)整整過去了80年了�？茖W發(fā)展觀要求我們對外開放要堅持“引進”和“輸出”相結合。拓展發(fā)展空間，增強發(fā)展后勁，不僅是對經(jīng)濟建設提出的要求，而且也適合文化建設。這就是說，我們的文化建設要堅持“拿來主義”與“文化輸出”相結合。
學者指出，中國當代文化建設從拿來主義到文化輸出雖然是一個巨大的轉變，但是，我們的文化輸出不能為輸出而輸出，而是應在人類文化發(fā)展占有一席之地。正如我們拿來的是人類所創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文化成果，我們的文化輸出也必須輸出的是中國文化中對人類健康向上發(fā)展的有價值的東西。我們的文化輸出應以我們的原創(chuàng)作品為主，即能夠代表中國的國家形象，代表中國人民的形象，代表中國民族文化的形象。過去我們也有一些文化產(chǎn)品輸出，我們也輸出了不少優(yōu)秀的文化作品。但是，不可否認，我們輸出的有些文化產(chǎn)品卻是迎合西方一些人的狹隘需要，販賣的是一些中國文化的落后的、丑陋的東西。這種文化輸出損害了中國的形象，損害了中國人民的形象，損害了中國民族文化的形象。這是我們必須堅決反對的。
因此，中國當代文化解決中外文化交流中存在的“逆差”現(xiàn)象，就必須在努力解決現(xiàn)存沖突的過程中大力創(chuàng)造有價值的文化產(chǎn)品。這樣，中華民族才能在人類的健康向上的發(fā)展中做出自己應有的獨特貢獻。這種“有價值的文化產(chǎn)品”，首先就內(nèi)含著中國人自己的價值觀。因此，有學者套用法國錢總統(tǒng)德斯坦的話說：“中國在能夠輸出價值觀之前，是不會成為一個真正的大國的�！�
鑒于有人提出從文化拿來主義走向文化輸出主義的理念，有學者也發(fā)表了自己的意見：一、少提“主義”。一提主義往往會走向極端;二、在文化上還是要“拿來”與“輸出”并舉。文化上的平等交流應該是互通的，一手進一手出，不應該只進不出或只出不進�，F(xiàn)在沒有哪個國家愿意只做進口生意不做出口生意的，文化上也如此，否則根本不符合世貿(mào)協(xié)定�！澳脕怼蹦玫氖俏覀儧]有的，而且是必要的;“拿來”也不是全盤西化，囫圇吞棗，而是咀嚼消化，為我所用�！拜敵觥币膊皇遣环趾么醯亍皟A銷”，文化上的偽劣產(chǎn)品應該杜絕出口，以次充好必然敗壞名聲，后患無窮。即使是中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，盡管資源十分豐富，也需要經(jīng)過現(xiàn)代的闡釋，方能切合現(xiàn)時代
材料5:
針對近日在中國內(nèi)地掀起了一股追韓熱，政協(xié)委員在2014年3月2日接受記者采訪時稱：“韓劇熱潮，已經(jīng)不僅是韓劇的問題了，是我們的文化自尊受到了傷害，文化自尊的傷害是由于文化自信的行為�！�
寒潮來襲。韓迷們自然是喜不勝收，來者不拒，多多益善，像G這樣的文化人士則不免有些心存疑慮，擔心“韓流”撞擊我們的文化自尊。一方是歡迎，一方是反對，究竟誰說的更有道理?有網(wǎng)站發(fā)出“我們應如何面對韓劇熱潮”的討論，引發(fā)了大量跟帖，有人把跟帖中的觀點總結如下：
觀眾喜歡韓劇，當然有其理由，比如情感細膩，比如制作精良。相比于國內(nèi)電視劇而言，這些都是韓劇的優(yōu)勢所在。在這個文化多元開放的時代，其實不管是韓劇，還是好萊塢電影，我們都有選擇的自由。原因很簡單，觀眾自然是什么好看看什么。從某種程度上來說，觀眾所看重的更多是韓劇的娛樂功能而非文化入侵。有人認為，韓劇邏輯性差，觀看時無需動腦子，可以單純的“感情發(fā)泄”。換而言之，觀眾在看韓劇的時候他不會去想韓國文化怎么傷害了中國傳統(tǒng)文化這樣的龐大命題，在他們看來，只要故事精彩就足夠了。
任何一種文化的體驗都需要一定的載體。韓國的電視劇，美國好萊塢的電影，這些都是外來文化的表現(xiàn)形式，同時也是外來的“鯰魚”。從某種意義上講，我們的文化自尊受到傷害并非是從韓劇或者好萊塢電影開始。因為自西方人用堅船利炮打開中國的大門開始，無論是洋務運動，還是新文化運動，我們的傳統(tǒng)文化可以說一直在與西方文化的斗爭中不斷地繼續(xù)和發(fā)展。不可否認，現(xiàn)在中國傳統(tǒng)文化式微，有些好的傳統(tǒng)，好的習慣，好的做法都被拋棄了，但中國文化或者說華夏文明依然在一脈相承。
不可否認，韓劇是韓國文化的一種體現(xiàn)。韓劇熱無形之中會帶來韓國文化的影響，對中國文化帶來一定的傷害，但是這種影響究竟有多大，傷害程度究竟有多深?根本沒有準確的實證數(shù)據(jù)。韓劇在大陸風行已經(jīng)不是一天兩天。
我們可以看到人們穿韓版的衣服，說一兩句“歐巴”“思密達“，吃次韓餐，可并沒有見到 。韓國的影響當然是客觀存在的，但說傷害了我們的文化自尊未免太高估了韓國文化的影響。
看看韓劇，天不會塌下來，文化自尊也不一定會受到傷害，換個角度說，他們正視“韓流”的影響，可更該思考如何讓中華文化走向世界。
材料6:
2011年10月審議通過的《中共中央關于深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》提出，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，維護國家文化安全任務更加艱巨，增強國家文化軟實力、中華文化國際影響力要求更加緊迫。
文化輸出已被提升至前所未有的高度，并具備了明晰的政策導向。
(標題一:)___________________________________________
回顧2011年，我國文化產(chǎn)業(yè)在海外市場“遍地開花”。
9月至10月，“中國文化月”在美國舉辦，一批優(yōu)秀作品上演;11月，原創(chuàng)雜技芭蕾舞劇《胡桃夾子海上夢》亮相后，與多家海外演出商簽訂為期5年的歐洲巡演合同;12月，土耳其中國文化年拉開序幕;截止2011年年底，我國已正式運營巴黎、柏林、東京等9處海外中國文化中心。
在中國國際圖書貿(mào)易集團的M看來，近年來，伴隨著與世界各國經(jīng)貿(mào)領域的合作日漸深入，我國文化市場的開拓氛圍不斷加強。
“不僅是出口企業(yè)數(shù)量在增加，輸出產(chǎn)品的種類也日益增多�！彼宰约核诘钠髽I(yè)為例說，國圖集團出口業(yè)務已經(jīng)從圖書、報刊、音響制品等實物出口領域，擴展至數(shù)據(jù)加工和物理加工為一體的增值服務貿(mào)易出口，并開展了國外展覽業(yè)務。
“經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好，文化產(chǎn)業(yè)才有走出去的資本和空間�！蹦炒髮W文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長J說。
“在世界各地，都能看到中國公司、中國人的身影，是文化輸出的經(jīng)紀和人文基礎。”J說，“從另一個角度看，日益增多的國際間經(jīng)貿(mào)合作 文化輸出加速”
當前，在中國企業(yè)迅速增加海外投資的過程中，一個不容回避的問題是面對思維方式、價值取向迥異、文化背景天壤之別的海外合作者，我們?nèi)绾螌嶋H無障礙交流。經(jīng)濟合作歸根到底是人與人的合作。隨著合作深入，我們必然要與不同人群進行深層次的交流。文化產(chǎn)業(yè)有義務承擔起建立溝通，化解誤會的責任。 說：“文化輸出不僅具備了經(jīng)濟基礎，也成為經(jīng)貿(mào)深度合作的必然需要。
(標題二:)___________________________________________
“在沒來到中國之前，我對中國的印象主要是：美食、長城、秀水街等等，但基本都是些片面的概念，”英國女孩娜姆說，“但在北京生活了3年后，我反而不知該怎么概括對這里的印象了，因為了解越深，越覺得有很多文化是我不知道的。”
于是，真正的中國文化精髓沒有暢通的輸出渠道，反而一些細枝末節(jié)的文化枝椏被廣泛認知。比如，伴隨著海外華人數(shù)量的急劇增長，養(yǎng)生、菜譜等種類書籍因與生活密切相關而廣泛傳播。
“但這些枝節(jié)根本無法還原中國文化的全貌。久而久之，就導致了一些外國人對中國印象的片面化，表面化。更嚴重的是，文化領域的誤解會伴隨著人與人的交往，輻射至各個領域”J說。
“當別人不了解，甚至選擇性誤解你時，你更需要澄清自己。但為何我們屢次遭遇誤解卻難以澄清?因為長期以來，我國在文化傳播領域仍處于弱勢地位。”J說，“目前，國際輿論導向仍牢牢把握在歐美媒體手中。我們難以呈現(xiàn)一個全面而真實的形象�！�
“近年來，中國文化作品，藝術展演在海外亮相，無論從頻率、水準和反響看，都是前所未有的。這一方面滿足了藝術愛好者的需求，一方面糾正了部分人對中國文化的誤讀。”J說。 “文化輸出的本質，是傳遞真實。全面的中國文化，獲得公平的話語權，化解誤會，從這個角度看，我們?nèi)杂泻芏嘈枰纳浦�。”某學院院長Y說 。
(標題三:)___________________________________________
“我國文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，因此市場經(jīng)驗缺乏，優(yōu)質品牌不足，版權意識不成熟仍是普遍存在的問題，這都屬于軟件上的缺失�！敝袊R產(chǎn)權律師網(wǎng)的許律師說。
“種種政策導向都在釋放信號，文化輸出必須接受市場規(guī)則，順應海外市場特點，以此提高本土企業(yè)的軟實力。”J說�！坝幸恍┑貐^(qū)因為發(fā)展心態(tài)浮躁，出現(xiàn)了‘揠苗助長’的現(xiàn)象，比如，一些地區(qū)盲目設立發(fā)展目標，導致政策制定和發(fā)展狀態(tài)脫節(jié)�！�
“要真正實現(xiàn)文化輸出的目標。文化企業(yè)不僅得學會運用資本手段，武裝企業(yè)硬件，更應創(chuàng)造出多元化、理念先進的文化產(chǎn)品�！盰說。
“日本動漫、韓國偶像劇等，都是營造良好國家形象的手段和符號，在通往國際市場的文化快車上，我們雖然起步晚了點，但中國文化底蘊深厚，又有極強的創(chuàng)新意識，一定能趕上世界的步伐�！盝說。
第一題、根據(jù)“給定資料1”，概括子長嗩吶能夠享譽國內(nèi)外的原因。(10分)
要求：(1)準確全面;(2)有針對性;(3)分條羅列;(4)字數(shù)100-200字
賦分說明
1、協(xié)會，有組織，有計劃;
2、熱愛嗩吶的嗩吶藝人;
3、融入現(xiàn)代元素豐富發(fā)展、創(chuàng)新;
4、積極交流;
5、媒體等社會關心。
閱卷人具體操作細則：以上每點2分;每點根據(jù)概括是否準確以及表述是否清晰等情況，酌情給1-2分;言之有理的答案酌情1-2分;錯別字3個字扣1分。
子長嗩吶能夠享譽國內(nèi)外的離不開嗩吶人的不懈努力和社會各界的關心：
1.成立嗩吶協(xié)會，有組織、有計劃;
2.有大批熱愛嗩吶藝術的嗩吶人;
3.不斷借鑒、融入現(xiàn)代元素豐富和發(fā)展嗩吶藝術，并不斷創(chuàng)新形式;
4.積極參加交流、比賽讓更多人了解嗩吶藝術;
5.媒體等社會群體關心為嗩吶弘揚搭建平臺。
第二題、根據(jù)“給定資料3”，談談你對“我們覺得她是美好的‘中國制造’”。這句話的理解。(15分)
要求：要求： 全面、準確、簡明、字數(shù)50-150字。
賦分說明
1、文化交流過程中把中國文化的真實一面展示
2、文化交流過程外國人中接受中國文化
3、多舉辦一些展覽
4、讓外國人更多了解中國文化
5、對文化交流人員進行專業(yè)培訓
6、加強民眾思想教育
7、加強宣傳使民眾主動進行文化交流活動
閱卷人具體操作細則：以上每點2分;答題要點全面，歸納準確，分析透徹，意思相近酌情給分;錯別字3個字扣1分。表達分2分。
參考答案
一、這句話是指文化使者在文化交流過程中具有充足的資源儲備真誠的把中國文化的真實一面展示給外國人，并且能使外國人在文化交流過程中友善的接受中國文化。
二、鑒于此我們應該：1、多舉辦一些展覽加強文化交流工作讓外國人更多了解中國文化2、對文化交流人員進行專業(yè)培訓3、加強民眾思想教育宣傳主動進行文化交流活動。
第三題、根據(jù)“給定資料3”，談談你對“我們覺得她是美好的‘中國制造’”。這句話的理解。(15分)
要求：要求： 全面、準確、簡明、字數(shù)50-150字。
賦分說明
1、文化交流過程中把中國文化的真實一面展示
2、文化交流過程外國人中接受中國文化
3、多舉辦一些展覽
4、讓外國人更多了解中國文化
5、對文化交流人員進行專業(yè)培訓
6、加強民眾思想教育
7、加強宣傳使民眾主動進行文化交流活動
閱卷人具體操作細則：以上每點2分;答題要點全面，歸納準確，分析透徹，意思相近酌情給分;錯別字3個字扣1分。表達分2分。
參考答案
一、這句話是指文化使者在文化交流過程中具有充足的資源儲備真誠的把中國文化的真實一面展示給外國人，并且能使外國人在文化交流過程中友善的接受中國文化。
二、鑒于此我們應該：1、多舉辦一些展覽加強文化交流工作讓外國人更多了解中國文化2、對文化交流人員進行專業(yè)培訓3、加強民眾思想教育宣傳主動進行文化交流活動。
第四題、閱讀“給定資料6”，在空格處填入這則材料的題目和三個部分的小標題。(15分)
要求：準確，簡明，每條不超過20字
賦分說明
要點如下：
小標題1：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)
小標題2：消除文化誤解
小標題3：完善文化政策
資料標題：維護文化安全 提升國際影響 -----以發(fā)展文化輸出為途徑
參考答案
小標題三選一即可，僅供參考
小標題1：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、開拓國際市場、帶動經(jīng)貿(mào)合作
小標題2：消除文化誤解、還原文化精髓、增強國際認同
小標題3：完善文化政策、塑造優(yōu)秀品牌、打造多元創(chuàng)新
資料標題：維護文化安全 提升國際影響-----以發(fā)展文化輸出為途徑
參考答案
1、觀眾喜歡韓劇看中的是娛樂性，而不是文化入侵，因為韓劇無邏輯、低俗易懂。
2、觀眾在文化多元時代有自主選擇的自由。
3、文化入侵并非從韓劇開始，中華文化或者說華夏文明依然一脈相承。
4、文明是在不斷成功回應各種危機和挑戰(zhàn)中得以存續(xù)和發(fā)展
5、韓劇影響究竟有多大，傷害程度沒有準確的實證數(shù)據(jù)
6、高估韓文化的影響，并未傷害中國文化。沒有國人取韓國名字或移民韓國。
7、要正視韓流的影響，更要思考如何讓中華文化走向世界。
第五題、假設你以BL集團發(fā)言人的身份參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請根據(jù)“給定資料2”寫一篇發(fā)言稿，介紹以下BL集團在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗。(40分)
要求：(1)內(nèi)容具體，符合實際 (2)條理清楚，有概括性(3)語言生動，對象明確 (4)字數(shù)500—800字
賦分說明
發(fā)言目的(5分)發(fā)言原因(5分)格式(2分)對策(28分按條給分)
卷人具體操作細則：
答題要點全面，歸納準確;
錯別字3個字扣1分。
表達分2分。
參考答案
尊敬的各位嘉賓，各位媒體朋友：
大家好!
感謝舉辦方能夠給我這個發(fā)言的機會，榮幸之至!我僅代表BL集團，向各位分享一下本公司在企業(yè)經(jīng)營、品牌發(fā)展過程中遇到的一些問題和經(jīng)驗教訓，希望能夠給大家?guī)韼椭�，謝謝!
BL是第一家由外國企業(yè)貼牌生產(chǎn)的中國企業(yè)，是中國企業(yè)品牌發(fā)展的里程碑。取得這樣的成績的核心就是因為重視品牌文化的塑造，在發(fā)展過程中注重解決幾個方面的問題：
1、打造專屬的品牌經(jīng)營模式。生產(chǎn)外包、專注于品牌、渠道經(jīng)營
2、提升產(chǎn)品的文化審美價值。增加消費群體的寬容度
3、塑造原創(chuàng)品牌。明確品牌定位，固定消費群體，爭取國內(nèi)市場
4、增強品牌競爭力，進行全方位和世界品牌營銷戰(zhàn)略。加強品牌建設，放棄低盈利擴張模式
5、提高品牌的國際文化認同，主動輸出文化元素，增強國際話語權。
以上就是BL公司在近幾年品牌發(fā)展過程中的一些舉措，希望能夠給各位嘉賓帶來幫助，也真誠的希望各位在稍后的會議議程中能夠提出寶貴的意見和建議。謝謝!
第六題、給定材料4劃線部分寫道：“中國在能夠輸出價值觀之前，是不會成為一個真正的大國的�！苯Y合你對這句話的思考，自擬題目，寫一篇文章。(50分)
要求：
賦分說明
一類文(40-50分)緊扣主題，結構完整，邏輯嚴謹，切身感受論述詳實。
二類文(28-39分)比較符合主題，結構比較完整，邏輯比較嚴謹，論述切身感受。
三類文(13-27分)基本符合主題，結構基本完整，邏輯基本嚴謹，沒有論述切身感受。
四類文(12分以下)不符合主題，結構不完整，少于1000或多于1200字的每50字扣一分，500字以內(nèi)只可得6分。
閱卷人具體操作細則：
1、閱卷先定檔再定分。定檔主要看是否扣題，其次看是否談到聯(lián)系實際。
2、文章主題確定為“文化輸出”或“價值輸出”，如何實現(xiàn)文化輸出，即對策。
3、文章寫作邏輯應為則必須有三個環(huán)節(jié)：認識環(huán)節(jié)-分析環(huán)節(jié)-解決環(huán)節(jié)。
4、本題重點在于如何變文化大國為文化強國，重點在于對對策的展開論證。
5、文章必須有對策才有可能成為二類文，但若全篇文章只有對策則，沒有論述為三類文。
6、卷面分2分，但閱卷人會依靠整體感覺直接給出總分，跳過加2分卷面分的環(huán)節(jié)。
7、對策不宜多而不細，寫7-10條對策的人特別多，出題人和閱卷人普遍認為專寫對策成為培訓機構誤區(qū)。
參考答案：
變文化“大”國為文化“強”國
——文化創(chuàng)生 實現(xiàn)價值輸出
物質是滿足人們生活的必需，文化則能提供生活的意義。文化交流與傳播在當前國際交流中是一種趨勢、一種時尚、一股推動力量。然而，我國卻文化交流中存在著巨大的文化逆差，嚴重影響著民族與國家的精神生命力發(fā)揮。因此，如何進行文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出是當前我國進行文化交流的重心。
文化需要發(fā)展，發(fā)展需要傳播;只有傳播，才能產(chǎn)生影響力;只有有影響力，國之強大才有持續(xù)的力量。進行文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出，打造文化強國必須做到以下三點：
——挖掘傳統(tǒng)優(yōu)秀文化內(nèi)涵，是進行文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出的起點。
傳統(tǒng)文化是一個民族之為一個民族的靈魂。傳統(tǒng)文化的生發(fā)在于傳統(tǒng)的實際環(huán)境來造就的。世異則事異，事異則備變。文化若獲得“新生”，也必然獲得改變。文化的新生，即是要挖掘其內(nèi)涵，賦予其新的形式，即是文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出，即要如何獲得新的生命力。作為傳統(tǒng)文化代表之一的子長嗩吶獲得國內(nèi)外的名譽，則作為文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出的典型示范。
——塑造中國文化價值觀，是進行文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出的關鍵。
文化是一個國家、一個民族興旺之魂、富強之基。國家經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，精神文明建設卻顯得過于薄弱。于國內(nèi)，“扶不扶”、“讓不讓”以及類似于“搶座血戰(zhàn)”等諸多事件不絕于耳;在文藝節(jié)目的選擇上，青年人似乎更傾向于國外的電影、電視劇等。于國外，中國人的標簽則只是“孔子”，這使得外國人對中國的過于片面、甚至于誤解。因此，塑造中國文化價值觀，即是倡導當前我國主流文化即以“八榮八恥”為核心的社會主義核心價值觀體系為特征的，對內(nèi)能極為凝聚國人的精神生命力，對外塑造中國人的完善形象，終才能開始真正的文化創(chuàng)生性，終走向中西文化平等對話和文化輸出。
——發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造自主品牌是進行文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出的重要形式。
文化產(chǎn)業(yè)，是公認的未來具爆發(fā)力的朝陽產(chǎn)業(yè)，是各國都在不惜血本爭奪的市場。文化產(chǎn)業(yè)具有高技術、高智力、高收益和低消耗、低污染的特點，只需要發(fā)揮人的想象力和創(chuàng)造力，按照市場規(guī)律，就能闖出一個巨大的市場空間，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所無法比擬和想象的。目前，在世界發(fā)達國家的GDP中，80%以上來源于服務業(yè)，其中以知識和信息為基礎的文化產(chǎn)業(yè)及相關的服務業(yè)扮演了主要角色。我國也應順應這一文化發(fā)展潮流，發(fā)展屬于自己的文化產(chǎn)業(yè)，打造具有中國特色的文化品牌，提升文化軟實力，讓中國元素走向國際市場以提升國際影響力、綜合國力。
總之，變文化大國為文化強國，進行文化創(chuàng)生、實現(xiàn)價值輸出則必須要做到挖掘傳統(tǒng)優(yōu)秀文化內(nèi)涵、塑造中國文化價值觀、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造自主品牌。文化的力量已經(jīng)融入到政治、經(jīng)濟、社會的領域之中;它成為政治更加清明的“導航燈”、經(jīng)濟跨越發(fā)展的“助推器”、社會更加和諧的“粘合劑”!
