16.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對(duì)消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的( )，通過改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)

A、購(gòu)買方式

B、說服方式

C、推銷方式

D、公關(guān)方式

答案：B

17.廣告主題是廣告的( )，根據(jù)廣告主題進(jìn)行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)

A、中心思想

B、戰(zhàn)略目標(biāo)

C、表現(xiàn)方式

D、創(chuàng)意表現(xiàn)

答案：A

18.廣告概念是傳達(dá)品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)( )的部分，廣告概念把引起消費(fèi)者行為或態(tài)度改變的要點(diǎn)作為切入點(diǎn)，引起消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

A、“做什么”

B、“說什么”

C、“為了什么”

D、“需要什么”

答案：B

19.廣告概念要符合消費(fèi)者的需求和符合競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，提出產(chǎn)品的

A、相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

B、相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)

C、相對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D、相對(duì)成本優(yōu)勢(shì)

答案：A

20.廣告基調(diào)決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是

A、感性訴求

B、非感性訴求

C、強(qiáng)勢(shì)訴求

D、客觀訴求

答案：A